Please Send Message
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
Niezależnie od tego, czy jesteś przedsięwzięciem start-up, które od podstaw jest skierowane do lokalnych klientów, czy też chcesz rozszerzyć swój zasięg na nowe dane demograficzne, zalecamy skorzystanie z takich narzędzi, jak ankieta.io w celu uzyskania początkowych wglądu konsumentów na twoich produktach i usługi.
Konieczne może być przygotowanie się do zachęcania uczestników (na przykład poprzez dostarczanie bezpłatnych próbek tam, gdzie to możliwe) w celu uzyskania dużych ilości informacji zwrotnej z pierwszej ręki.
Kluczem jest tworzenie szczegółowych i zwięzłych pytań, jednocześnie koncentrując się na motywacjach potencjalnych klientów i ich interakcji z Twoją marką.
Dotknęliśmy znaczenia stworzenia zintegrowanej kampanii marketingowej, ale musisz także użyć szerokiej gamy kanałów do zidentyfikowania docelowych odbiorców.
Google Analytics może być szczególnie wnikliwe, ponieważ zapewnia to unikalne zestawy danych, takie jak zainteresowania odbiorców i dokładna lokalizacja klientów.
To również zagłębia się w zachowanie i technologię wykorzystywaną przez klientów podczas interakcji z marką, co jest kluczowe przy tworzeniu drobniejszych szczegółów kampanii.
Prawdopodobnie najważniejszym elementem planowania kampanii reklamowej na świeżym powietrzu jest ustalenie ogólnego celu.
Aby zapewnić jego sukces, ważne jest, aby dokładnie ustalić, jakie działania chcesz, aby Twoi klienci podjęli w wyniku oglądania reklam.
Wyraźne zdefiniowane na początku planowania kampanii pomoże ustalić treść reklam, ton wiadomości, a nawet lokalizacje, w których zdecydujesz się reklamować.
Dlatego ważne jest, aby każda kampania reklamowa na świeżym powietrzu została zbudowana z myślą o jasnym celu.
Na przykład, aby zwiększyć stopy i sprzedaż w swoim sklepie, możesz reklamować ograniczony czas, jedynie promocja sprzedaży w sklepie.
Lub możesz wykorzystać komunikaty skoncentrowane na marce (zamiast skoncentrować się na sprzedaży), jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki i zaangażowania w mediach społecznościowych.
Kluczowe jest wybór odpowiednich lokalizacji kampanii reklamowej na świeżym powietrzu. To, co określa właściwą lokalizację, będzie się różnić w zależności od firmy, celów kampanii i osób, które próbujesz dotrzeć.
Mówiąc najprościej, musisz upewnić się, że umieszczasz reklamy w lokalizacjach, w których najprawdopodobniej można znaleźć Twoją docelową grupę odbiorców, w oparciu o szereg czynników, takich jak:
Przepływy ruchu
Gdzie twój cel demograficzny żyje
Gdzie oparta jest Twoja firma
Zainteresowania Twoich klientów i codzienne rutyny
Podstawowy cel Twojej kampanii.
Powiedzmy na przykład, że reklamujesz lokalną restaurację na wynos młodym profesjonalnym odbiorcom, który prawdopodobnie dojeżdża do pracy i z pracy.
Mając na uwadze ten wgląd, możesz zainwestować w przestrzenie reklamowe na zewnątrz na ruchliwych głównych drogach, aby uchwycić dużą liczbę rynku docelowego, gdy są one dojeżdżające do pracy.
Głodni osoby dojeżdżające do pracy często będą myśleć o swoim wieczornym posiłku w drodze do domu, więc reklama na głównych trasach podmiejskich w pobliżu restauracji może wykorzystać podejmowanie decyzji impulsowych i skierować ich do najbliższej lokalizacji lub zachęcić ich do zamówienia online.
Tego rodzaju kampania była wcześniej podejmowana przez marki takie jak McDonalds, które zgłosiły zdobywanie 6,4 miliona wrażeń mobilnych, łącząc reklamę na świeżym powietrzu i reklamę w aplikacji na Waze.
Ale to nie tylko kampanie na dużą skalę, takie jak ta, która wynika z reklamy zewnętrznej.
Małe, lokalne firmy w Wielkiej Brytanii codziennie docierają do nowych klientów poprzez strategicznie umieszczone reklamy billboardowe.
Wybierając, gdzie reklamować swoją firmę, oto kilka innych rzeczy, o których należy pamiętać:
Jeśli chcesz celować na określony rynek docelowy lub lepiej zrozumieć rynek docelowy, powinieneś również rozważyć przeprowadzenie danych demograficznych użytkowników i szczegółowe badania konsumenckie na stronach takich jak ACORN.
Ten potężny zasób działa poprzez podzielenie populacji na 62 różne typy, umożliwiając głębiej wiercenia się na rynku docelowym i zapewnia bardziej szczegółowy wgląd w publiczność i ich zachowania.
Można to zastosować przy śledzeniu wszelkich zmian behawioralnych w istniejących odbiorcach i identyfikowaniu opłacalnych potencjalnych klientów, podczas gdy można go również używać w całych kampaniach, aby dokonać wszelkich niezbędnych korekt lokalizacji reklam i treści.
Ważne jest również ocenę potencjalnych lokalizacji docelowych pod względem poziomu ruchu, z którego korzystają regularnie. Zapewni to, że celujesz w kluczowe obszary w oparciu o szereg czynników przełomowych, a istnieje kilka narzędzi i wskaźników, które można wykorzystać do monitorowania lokalizacji.
Jednym z najczęściej używanych jest ankieta podróży. Uczestnicy otrzymują urządzenie z wbudowanym śledzeniem GPS i łączności Wi-Fi, a także kompas i akcelerometr, które noszą ze sobą przez okres do dwóch tygodni.
Uczestnicy odpowiadają również na obszerne pytania dotyczące ich stylu życia i nawyków zakupowych, zapewniając praktyczny wgląd w to, gdzie ludzie jeżdżą na co dzień i lokalizacje o wysokim ruchu, które prawdopodobnie będą się odwiedzać. Dlatego uzyskanie danych z ankiety podróży może zapewnić nieoceniony wgląd w docelową dane demograficzne.
Zasięg i wrażenia - zasięg odnosi się do liczby unikalnych osób, które widzą reklamę, a wrażenia to liczba razy widać określoną reklamę.
Częstotliwość - częstotliwość można określić, dzieląc wrażenia przez zasięg w określonym czasie (np. Dwa lub cztery tygodnie). Znajomość częstotliwości, na której widać reklamę, pomoże ci zrozumieć, które lokalizacje korzystają z największego ruchu w czasie.
Zasięg i wrażenia - zasięg odnosi się do liczby unikalnych osób, które widzą reklamę, a wrażenia to liczba razy widać określoną reklamę.
Częstotliwość - częstotliwość można określić, dzieląc wrażenia przez zasięg w określonym czasie (np. Dwa lub cztery tygodnie). Znajomość częstotliwości, na której widać reklamę, pomoże ci zrozumieć, które lokalizacje korzystają z największego ruchu w czasie.
Po utworzeniu planu pod względem tego, gdzie i jak celować w odbiorców, następnym krokiem jest czas na kampanię, aby osiągnąć najlepszy możliwy poziom zaangażowania.
Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzą kampanię wrażliwą na czas, ponieważ musisz dokładnie zidentyfikować, gdy twoi potencjalni klienci najprawdopodobniej współpracują z Twoją marką.
Jeśli planujesz kampanię wokół Peak Trading (na przykład w trakcie świąt Bożego Narodzenia), aby zmaksymalizować wpływ twoich kampanii, możesz również uruchomić strategicznie umieszczone reklamy billboardowe przed tymi czasami szczytu.
W ten sposób możesz wcześnie budować świadomość marki i upewnić się, że lokalni kupujący już są świadomi Twojej marki.
Planując kampanię reklamową na świeżym powietrzu, szczególnie w czasie szczytu, musisz być proaktywny, ponieważ prawdopodobnie będzie intensywna konkurencja.
Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku osób skierowanych do najpopularniejszych lokalizacji o dużym natężeniu ruchu, na przykład na głównych drogach prowadzących do centrów miasta lub wokół centrów handlowych.
Jeśli planujesz kampanię poza domem, powinieneś zacząć kontaktować się z firmami reklamowymi na zewnątrz, jak to możliwe.
Ale z reguły, jeśli chcesz zabezpieczyć preferowane lokalizacje, koniecznie zarezerwuj 3-6 miesięcy wcześniej.
Wskazówka: Czasami możesz zminimalizować koszty reklamowe, zabezpieczając papierowe lub cyfrowe billboardy na długoterminowych rezerwacjach, które wykraczają poza typowy dwumiesięczny czas na wynajem.
Planowanie kampanii z wyprzedzeniem, spojrzenie poza bezpośrednią termin i wcześniejsze rezerwację może być bardzo korzystne.
Aby podnieść świadomość marki w lokalnym obszarze i zwiększyć sprzedaż, mało prawdopodobne jest, aby znaleźć bardziej skuteczną metodę promowania Twojej firmy niż reklamy na zewnątrz.
Pomiędzy strategicznie umieszczonymi przydrożnymi billboardami a cyfrową poza domem (DOOH) reklama zewnętrzna jest idealna do stawiania firmy przed potencjalnymi nowymi klientami i wzmacnianie kluczowych wiadomości.
Wiele małych firm uważa, że błędne przekonanie, że reklama poza domem (OOH) jest droga i nieskuteczna, ale nie mogło być dalsze od prawdy.
Przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych w drodze do pracy lub w miejscach, w których najczęściej je często często odwiedzają, jest pierwszym krokiem w przyciągnięciu ich do firmy, a tym samym prowadzenie zaangażowania i sprzedaży.
W tym przewodniku zbadamy, w jaki sposób możesz zwrócić uwagę potencjalnych klientów i zdominować lokalny rynek za pomocą reklamy zewnętrznej.
Jeśli chodzi o uruchomienie realnej kampanii na zewnątrz na lokalnym rynku, twoje wysiłki powinny być zbudowane na jednym lub bardziej wyraźnie określonym celach.
Krótko mówiąc, powinieneś uruchomić swoją kampanię dopiero po tym, jak będziesz mieć na uwadze cel końcowy, a reklamy OOH służą jako narzędzia, z którymi osiągniesz swój cel.
Określenie dokładnie, kogo próbujesz dotrzeć, daje idealny punkt wyjścia, ponieważ jasne zrozumienie odbiorców docelowych wpłynie na wszystko, od umieszczania reklam po treści i komunikaty, które wykorzystujesz do ich zaangażowania.
Ale jak dokładnie identyfikujesz i rozumiesz swoich klientów?
Jedną z opcji jest utworzenie „osobowości kupującego”, która jest półfinceralną reprezentacją idealnego konsumenta.
Można to zbudować z istniejących zestawów danych konsumenckich i ukierunkowanych badań rynku w obszarze lokalnym i będzie zawierać informacje takie jak wiek, dane demograficzne, wzorce behawioralne i motywacje.
Ostatecznie powinien uosabiać docelowych klientów i zapewnić dogłębne zrozumienie tych, do których chcesz się odwołać.
November 14, 2024
July 03, 2024
July 19, 2023
August 22, 2024
August 22, 2024
Wyślij je do tym dostawcy
November 14, 2024
July 03, 2024
July 19, 2023
August 22, 2024
August 22, 2024
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
Fill in more information so that we can get in touch with you faster
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.